Pisanie dla marketingu: sztuka kreatywnego opowiadania historii

Pisanie w służbie promocji? Wyjaśniamy, jak to zrobić

"Stworzyłem swoją stronę i co mam teraz na niej napisać?". "Chciałbym ulepszyć swoje produkty: jak mogę to zrobić?”. To jest wciąż: "Jak mogę określić piękno okolicy, w której znajduje się mój hotel?”… Na te pytania, zainspirowane rzeczywistymi potrzebami naszych klientów, można uzyskać tę samą odpowiedź: „z pisaniem”. Tak naprawdę to dzięki pisaniu dla marketingu możemy uzyskać doskonałe wyniki na froncie promocyjnym produktu, usługi, lokalizacji lub marki. Nie mówimy tylko o technicznym copywritingu, czyli samym aspekcie pisania treści, ale o bardziej złożonej i wyrafinowanej czynności, która stawia pod znakiem zapytania wiele narzędzi w celu zaplanowania i stworzenia przekonującej i wciągającej narracji, zdolnej do generowania wielu korzyści w krótkim, a przede wszystkim w długim okresie. Pisanie dla środków marketingowych nadać treści uwodzicielskiej, nowoczesnej, fajnej opowieści, do nawyków i preferencji młodych i dorosłych odbiorców, w szczególności za pośrednictwem cyfrowych narzędzi strony internetowej, bloga i mediów społecznościowych.

Opanowanie technik opowiadania historii pozwala każdemu zrobić bardzo ważny krok do przodu w stosunku do konkurencji, bo jeśli prawdą jest, że w dzisiejszych czasach (prawie) każdy ma stronę, to nie każdy może pochwalić się dobrą komunikacją. Wyróżnij się z masy płaskich firm na dokładnie tym samym typie prezentacji („lider branży”, „wieloletnie doświadczenie”, „certyfikowana jakość”) to najlepszy sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników, przekonanie ich, że znaleźli odpowiedniego rozmówcę i wreszcie dostarczenie im uzasadnionych powodów do zwrotu (tzw. proces retencji). Podobnie jak w przypadku innych technik marketingowych, temat pisania jest szeroki i stale ewoluuje. Warto zatem podzielić go na elementarne części, które chcemy przedstawić tutaj jako zapowiedź dla czytelników naszego bloga na podstawie doświadczeń zdobytych jako agencja komunikacji w służbie firm i profesjonalistów

CZTERY FILARY PISANIA DLA MARKETINGU

Aby zrozumieć temat kreatywnego opowiadania historii we wszystkich jego aspektach, musimy koniecznie zidentyfikować kluczowe punkty tego, co nazwaliśmy „pisaniem dla marketingu”. W Innovando wierzymy, że istnieją cztery podstawowe filary udanej komunikacji. każdy z tych kawałków przyczynia się do budowy skutecznego storytellingu, jasne, natychmiastowe, użyteczne dla osób z różnych środowisk. Już nie zwykłe oklepane zwroty, które straciły na znaczeniu i wadze, ale wciągająca, ustrukturyzowana historia, która ma spójny rozwój w czasie, historia zdolna do utrzymania zainteresowania opinii publicznej, napędzania poczty pantoflowej , zwiększenia liczby wizyt na stronie i polubienia na Facebooku… Niemożliwe? Udowodnimy Ci, że jest odwrotnie. Zobaczmy, jak nawet najbardziej niedoświadczony przedsiębiorca może zmienić się w (uroczego) wykwalifikowanego rozmówcę bez specjalnych kursów szkoleniowych i technologii.

Jak i gdzie znaleźć pomysły na pisanie

Proces twórczy, który prowadzi do pisania – czy to artystycznego, czy promocyjnego – pozostaje i zawsze pozostanie tajemnicą. Pewne jest, że w tym bardzo osobistym mechanizmie obejmującym mózg, uczucia i umiejętności istnieją zasoby, z których można korzystać przy względnym bezpieczeństwie. To nic innego jak zestaw technik i procedur mających na celu zbieranie informacji, identyfikowanie tematów i słów-kluczy, badanie granic wyrazu i tonu głosu… krótko mówiąc, wszystko, co poprzedza akt pisania, ponieważ zdolności narracyjne, wyobraźnia, właściwości leksykalne są w porządku, ale jeśli nie mamy niezbędnej świadomości kierunku, w którym należy podążać, ryzykujemy poruszanie się w morzu mgły bez kompasu i z pustym telefonem komórkowym! Strategia jest zatem początkową inwestycją, która odpowiednio zadbana może pozytywnie zmienić losy naszego opowiadania historii.

Od słów… do słów! Pomyśl o komunikacji

Po zaplanowaniu strategii należy podjąć działania i zacząć konkretnie myśleć o tym, co i jak napisać. Przechodzenie od słów do słów jest sposobem na powiedzenie, że pozostajemy w sferze pisania, opuszczając jednak bezpieczne terytorium naszych pomysłów i spekulacji, aby przejść do bardziej wyboistego obszaru twórczego pisania (słynnego storytellingu). Innymi słowy, ten drugi filar chce podkreślić możliwość nie pozostawania teoretykiem nawet we własnych pismach, ale mierzyć wyżej, do bezpośrednia, praktyczna, błyskotliwa komunikacja, która ma swoją własną logikę i destrukcyjną siłę. Jest to niewątpliwie najtrudniejsza część pracy komunikatora: widmo „pustej strony” zawsze czai się, a wątpliwość, czy nie powiedzieć dokładnie, co myślisz, pozostaje więcej niż uzasadniona. Ćwiczenie, czytanie, popełnianie błędów i uczenie się od najlepszych to oczywiste sposoby na znalezienie własnej drogi.

Styl kopii i tożsamość marki

Komunikacja za pomocą przekonujących opowieści to za mało. Aby nasze pismo błyszczało jak złoto w galaktyce World Wide Web (a jeśli chcemy całego świata), musimy dążyć do pójścia o krok dalej, znalezienia najbardziej odpowiedniego stylu komunikacji dla naszej grupy docelowej i oferowanych produktów lub usług. Nie zapominajmy, że choć rozległa, naszym naturalnym środowiskiem pozostaje środowisko marketingowe, z jego logiką i charakterystycznymi cechami. Musimy się komunikować, ale musimy to robić z uwzględnieniem kontekstu, w którym wszyscy się poruszamy. Opowiadanie historii musi zasadniczo zaspokajać ciekawość publiczności, stając się swego rodzaju gwarancją, ustalonym spotkaniem, charakterystycznym znakiem, który każdy może łatwo rozpoznać w zgiełku codziennych bodźców i wejść. Ten szczegół, którym szczegół nie jest, ogromnie zwiększa szanse na trafienie w cel bez utraty kredytu po zakończeniu efektu nowości.

Poza pisaniem: od SEO po media społecznościowe

Pisanie dla marketingu to coś zupełnie innego niż pisanie, jak zwykle to rozumiemy. Pomyślmy tylko o niezliczonych zasadach związanych z optymalizacją tekstu (Search Engine Optimization lub SEO) lub pomyślmy o niuansach, które należy nadać artykułowi, wpisowi lub wiadomości, gdy planujemy udostępnić je ściśle w mediach społecznościowych. Jeśli sama treść stanowi 50% naszej narracji, pozostałe 50% przychodzi zakończone czynnościami „udostępniania treści”., czyli udostępnianie w mediach społecznościowych i nie tylko. Wszystko to bez uwzględnienia podstawowego składnika, jakim jest pozycjonowanie artykułów, postów i tekstów w wyszukiwarkach, aw szczególności w Google. Biada myśleniu, że pisanie marketingowe kończy się wraz z publikacją tekstu. O wiele bardziej prawdopodobny i opłacalny jest scenariusz, w którym nigdy nie docieramy do punktu docelowego, ponieważ treść może żyć dłużej, niż nam się wydaje, o ile będziemy ją naciskać i dopóki ludzie będą ją czytać i znajdować w sieci.

CHCESZ BYĆ NAJLEPSZY? ROZSĄDŹ SIĘ WYGODNIE, ZACZYNA SIĘ

Aby jak najlepiej wykorzystać komunikację, musisz trenować i to dużo. Ścieżka dla samouków jest niewątpliwie trudniejsza, może nawet niemożliwa, ale jeśli rozejrzymy się wokół siebie i pójdziemy za naukami tych, którzy robią to z zawodu, możemy znaleźć wiele odpowiedzi na nasze pytania. Będąc od lat w czołówce badań nad najbardziej innowacyjnymi formami komunikacji, postanowiliśmy poświęcić każdy filar pisarstwa marketingowego osobny artykuł. Pozostaje nam tylko zaprosić pozostań w kontakcie i śledź kolejne aktualizacje: wkrótce na tym samym blogu znajdziesz szczegółowe wyjaśnienie czterech filarów opowiadania historii i będziesz mógł zrozumieć tajniki opowiadania historii w marketingu, stosując je w projektach biznesowych online i offline. Rozgość się i przygotuj: Twój pomysł na komunikację zmieni się na zawsze!

Pobierz ebooka