Przyszłość jest phygital, a marki modowe przecierają szlaki...

Przyszłość jest phygital, a marki modowe przecierają szlaki…

Tommy Hilfiger, Gucci, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton i Nike zrozumieli wartość „hybrydowej” rzeczywistości, aby udoskonalić doświadczenia użytkownika

Najnowszy w kolejności był Tommy Hilfiger: Kultowy amerykański projektant zdecydował się wejść do Metaverse w lipcu, odtwarzając na platformie swój pokaz z Tygodnia Mody w Nowym Jorku roblox, „wysłanie na wybieg” awatarów ubranych w te same ubrania, które prezentowały modelki podczas pokazu.
Wyprawa w świat tzw.figitalny”, wymiar, w którym świat fizyczny, wirtualny i cyfrowy przecinają się i uzupełniają.
Szansa, której świat mody nie zamierza odpuścić, zwłaszcza po ogromnych zmianach spowodowanych pandemią COVID-19 oraz wyzwaniami, z którymi trzeba się zmierzyć, aby pokonać bariery związane z blokadami i odległościami.

Dzięki modzie pierwsze połączenie w świecie Metaversi

Co to jest Phygital? A jaki jest jego potencjał?

„Phygital” to nic innego jak połączenie „fizycznego” i „cyfrowego”, jak samo słowo sugeruje, crasis między tymi dwoma terminami.
Prostą demonstracją phygital może być zakup pary tenisówek do noszenia w świecie fizycznym, któremu towarzyszy a NFT, niezamienny token, unikalny zasób z certyfikatem autentyczności.
W bardziej rozbudowanych wersjach phygital staje się tylko jednym parada który wystawiany jest na wybiegu w Nowym Jorku czy Mediolanie i jednocześnie na platformach wirtualnej rzeczywistości, takich jak Roblox. Który też już został wybrany Gucci przez kilka wypadów do Metaverse.
Dyrektor kreatywny domu, Alessandro Michele, w rzeczywistości przyniósł do Roblox kilka rzadkich pamiątek, które opowiadają historię marki, ale także wirtualną wersję Ogród Gucci, przestrzeń zainaugurowana we Florencji, w pokrytych freskami pokojach Palazzo della Mercanzia: miejsce, które składa hołd archiwum Gucci, również przekształcone w wirtualną przestrzeń podzieloną na pokoje tematyczne, w których odwiedzający mogli zanurzyć się na dwa tygodnie w twórczej wizji Michele i jego licznych inspiracjach oraz podzielić się doświadczeniami z wystawy z przyjaciółmi.

Ponad 250.000 XNUMX unikalnych użytkowników na Debiut Metaverse Festival

„Wirtualna wystawa Gucci Garden” świadczy o bliskości marki o tej samej nazwie z Metaverse
(Zdjęcie: Roblox)

to samo dla Nike, Louis Vuitton i Dolce & Gabbana

Jak łatwo zrozumieć, potencjał phygital jest ogromny. Łącząc to, co fizyczne z tym, co cyfrowe, możliwe jest dotarcie do milionów ludzi na całym świecie, zachęcenie ich do interakcji i ukształtowaniewciągające doświadczenie, łącząc modę, sztukę, kulturę i rozrywka.
Branża modowa jest tego świadoma od jakiegoś czasu i już podjęła kroki w tym kierunku.
Oprócz wydarzeń i doświadczeń związanych z Gucci, była też gra wideo autorstwa Louis Vuitton, „Louis”, pierwsza na urządzenia mobilne, w której główna bohaterka Vivienne towarzyszyła graczom w odkrywaniu historii domu grupy LVMH, opowiadając anegdoty i ciekawostki przeplatające się z grą (zidentyfikuj i zbierz 200 świec, aby odblokować ilustrowane pocztówki i wirtualne akcesoria oraz znaleźć 30 ukrytych NFT stworzonych przez artystę Mike'a „Beeple” Winkelmanna).
Więcej Nike, która dodała NFT do fizycznych kolekcji sneakersów, inwestując w firmę specjalizującą się w tworzeniu i sprzedaży butów cyfrowych; lub ponownie Dolce Gabbana, która we wrześniu ubiegłego roku uczestniczyła w pierwszym „Metaverse Fashion Week” zorganizowanym w Decentraland we współpracy z UNXD, wiodącą platformą dla luksusowych NFT.
Z tej okazji Domenico Dolce i Stefano Gabbana zaprezentowali kolekcję składającą się z 20 stylów do noszenia w Metaverse i specjalnie stworzony, aby uczcić kreatywność i innowacyjność nowego wymiaru.
Po zakończeniu pokazu stylizacje można było kupić w ekskluzywnym okienku Dolce&Gabbana w Decentraland Luxury Fashion District.

Wrażenia, emocje i poznanie w Metaverse poprzez skórę

Metaverse i rzeczywistość wirtualna, aby porozmawiać z pokoleniem Z

Jest to jeden ze sposobów zaangażowania tej części społeczeństwa, jednej z najważniejszych, reprezentowanej przez Gen Z, przyzwyczajony do żonglowania TikTokiem, metaverse i grami wideo.
Jak podkreślił sam Tommy Hilfiger podczas przemówienia na MFGS (Milan Fashion Global Summit) 2022: „Nasz ostatni program działał w dwóch światach, cyfrowym i fizycznym. Patrzymy na Metaverse jako klucz do utrzymania świeżości marki i pozostania w młodszym pokoleniu”.– powiedział w związku z wydarzeniem amerykański projektant.
„Jesteśmy już obecni w digitalu, sprzedajemy skórki cyfrowe w metaverse, i tak naprawdę pracujemy pomiędzy tym, co cyfrowe, a tym, co fizyczne. Uwielbiamy aspekt gier wideo i jako cel chcielibyśmy dotrzeć do wszystkich ludzi żyjących w cyfrowym świecie. Następny krok będzie niespodzianką”.

Wraz z eNFT firmy Notable pojawiają się pierwsze tokeny „doświadczalne”.

Phygital, aby poprawić jakość zakupów

Z drugiej strony samo doświadczenie zakupowe już dawno przeniosło się do świata cyfrowego. Wielu detalistów zainwestowało w ciągu ostatnich dwóch lat rozwiązania cyfrowe udało się ominąć przeszkody, jakie stawiała pandemia, a problem szybko przerodził się w szansę: danie klientom możliwości dostępu do przestrzeni wirtualnych, zawsze gwarantując dostęp do miejsc fizycznych.
Transformacja przeanalizowana w badaniu Scandit, firmy specjalizującej się w inteligentnym pozyskiwaniu danych, które potwierdziło, że po pandemii i zakupy online „Oczekiwania konsumentów i potrzeby związane z modą w sklepie zostały przeformułowane”.
„E-commerce oferuje wybór, wygodę i bogactwo informacji na wyciągnięcie ręki”, wyjaśnia Scandit.
„Marki modowe przystosowały się do zmieniających się i trudnych warunków, ale transformacja dopiero się zaczyna”.
To właśnie tutaj phygital znów jest w centrum uwagi: sklepy stacjonarne mogą zaoferować mieszane doświadczenie, łącząc tradycyjne zalety fizycznego handlu detalicznego, możliwość dotykania, oglądania i przymierzania przedmiotów oraz interakcję z pracownikami, z technologiami cyfrowymi.
A jeśli 93 procent ankietowanych sprzedawców detalicznych stwierdziło, że zakupy empiryczne są niezbędne dla zagwarantowania przyszłości sklepu stacjonarnego, 73 procent potwierdziło zamiar zainwestowania właśnie w celu zaoferowania klientom nowych, wielowymiarowych doświadczeń.

Teraz w Lifestyle Tech Competence Center znajduje się również Lugano