Jak napisać (zwycięską) kartę produktu dla swojej witryny e-commerce.

Karta produktu w sklepie internetowym to strona, która naprawdę robi różnicę w sklepie internetowym. Dzieje się tak dlatego, że żądny informacji użytkownik musi najpierw zasięgnąć informacji sam, aby później podjąć decyzję o zakupie.

Jest wiele sposobów na napisanie karty produktu, ale ten, który Ci opiszę, jest moim zdaniem tym, który może mieć znaczenie przy wyborze Twojego produktu w porównaniu z produktem konkurencji, o tej samej marce, modelu i cechach. Ponieważ nie tylko to, co sprzedajesz, ale także sposób, w jaki to sprzedajesz, a karta produktu odgrywa fundamentalną rolę.

Nie musisz traktować swojej karty produktu jak etykiety, którą znajdziesz na opakowaniach lub butelkach. Są przydatne informacje, na litość boską, ale nie są zrobione, nie mają sensu i nie przyciągają uwagi. Każdą kartę produktu należy traktować jako coś w rodzaju strona docelowa. W związku z tym przed szczegółowym i technicznym opisem produktu należy najpierw przykuć uwagę potencjalnego kupującego, który czyta, za pomocą prostych techniki copywritingu. Jak?

6 bardzo prostych punktów

o czym należy pamiętać, aby stworzyć idealną kartę produktu, która zmusi użytkownika do zakupu tylko u Ciebie.

Material Design i czcionki Google: gdy liczą się szczegóły

Originale:

staraj się być jak najbardziej oryginalny, twórz równowagę między tym, co osobiste, a tym, co informacyjne. Bądź sobą. Wydaje się to banalne, ale pośrednio, pisząc kartę produktu, automatycznie reprezentujesz firmę produkującą ten produkt. Czy jesteś firmą wielonarodową? Może użyj bardziej formalnego języka (ale nie za bardzo); Czy jesteś mniejszą firmą? Używaj bardziej przyjaznego języka, wyraźnie zaznaczając, że jest to bardziej znany kontekst. Oryginalnie, zawsze! Zobaczysz, że to się opłaci na dłuższą metę.

Pisanie dla marketingu: styl kopiowania i tożsamość marki

Zwięzły:

dlaczego wspomniałem o stronie docelowej? ponieważ, uwierz mi, karta produktu jest. W pierwszej części prezentacji produktu, nad zakładką, rozgrywane jest 80% gry. Masz około 10 sekund, aby przekonać użytkownika do przewinięcia strony i kontynuowania czytania informacji. Przyciągnij uwagę użytkownika! Jeśli możesz, napisz, co produkt rozwiązuje, w jaki sposób może pomóc użytkownikowi rozwiązać problem, jakie elementy wyróżniają go na tle innych podobnych produktów.

Gloria Mundi, nowy serwis piw rzemieślniczych do eleganckiego picia wyprodukowany przez Innovando

Schematyczny:

w części znajdującej się bezpośrednio nad zakładką powinny być jasne, proste i schematyczne. Ludzie nie czytają tylko w pionie, ale także w poziomie i ukośnie. Mają widzenie peryferyjne i im bardziej jesteś schematyczny, tym lepiej. Czy wiesz, jak długo w dzisiejszych czasach utrzymuje się uwaga człowieka podczas czytania tekstu? Nie więcej niż 9 sekund. W ciągu tych 9 sekund musisz go przekonać.

Pisanie dla marketingu: sztuka kreatywnego opowiadania historii

Furbo:

naprawdę zmądrzej! Nie pisz bzdur typu „najlepszy stosunek jakości do ceny” czy „najlepszy produkt”. Są to krewni takich wyrażeń jak „lider branży” czy „lider rynku”, które niestety nadal można znaleźć na niektórych stronach firmowych, a które od jakiegoś czasu już nie działają (jeśli w ogóle działały). Zamiast tego opisz szczegółowo materiały, kształty, wymiary, kolory, rozmiary i fantastyczne zdjęcia w wysokiej rozdzielczości (nie przejmuj się, jeśli Google PageSpeed ​​​​nie pozwoli ci zdać testu, prędzej czy później sobie z tym poradzą) pod każdym możliwym kątem. Przed zakupem użytkownik chce mieć pewność, że produkt jest dokładnie tym, czego szukał. Co robisz, gdy chcesz kupić produkt z półki w domu towarowym? Czy nie patrzysz na to z każdego kąta milimetr po milimetrze?

Branding design: grafika i wizerunek marki

SEO:

Nie zapomnij o odpowiednim wypełnieniu pól Tytuł i Opis. Tytuł jest pierwszym haczykiem przyciągającym użytkownika, dlatego utwórz tytuł zawierający słowo kluczowe + frazę hakerską. Słowem kluczowym będzie nazwa Twojego produktu (że przed wstawieniem zapraszam do dokonania odpowiednich wstępnych ocen, do analizy natężenia ruchu. Nie kopiuj tego, co piszą konkurenci. Możesz wziąć przykład, rzeczywiście, to obowiązek, ale bez kopiowania na chybił trafił. Jeśli chcesz skopiować tytuł produktu, jak napisali inni, zawsze najpierw spójrz na dane); zdanie haka będzie zdaniem, które musi przekonać użytkownika do kliknięcia wyniku. Możesz zdecydować, czy wstawić zdanie bardziej informacyjne niż emocjonalne. Na przykład w przypadku produktu możesz wpisać [słowo kluczowe] od 97 € z wysyłką i montażem. Lub [słowo kluczowe] i możesz pożegnać się z bólem pleców! lub [słowo kluczowe] na niezapomnianą noc. Z drugiej strony tag opisu służy głównie użytkownikowi do wzmocnienia informacji, których używasz w tytule, zwiększając szczegóły, których nie mogłeś wprowadzić w tytule.

Przyszłość sieci w centrum „Digital Summit Liechtenstein” 2023

Emocja:

Ostatnią kwestią, ale nie najmniej ważną, są emocje. Marketing opiera się zasadniczo na emocjach. Im więcej emocji i empatii wzbudzisz u użytkownika, tym bardziej będzie on zachęcany do zakupu lub proszenia o informacje. Nie poprzestawaj na tworzeniu zimnej i nudnej listy informacji (jeszcze gorzej, jeśli zostaną skopiowane nie wiadomo skąd), raczej opisz bardzo dobrze, w jaki sposób ten sam produkt może rozwiązać problem, poruszając stan umysłu klienta.

Myślisz, że to trudne? To nie uwierz mi. To po prostu zależy od twojego nawyku, jak do tej pory podchodziłeś do tego tematu. Zawsze stawiaj się w sytuacji swojego klienta, zadaj sobie pytanie, dlaczego powinien kupować od ciebie w porównaniu z konkurencją, jasno określ, w jaki sposób ten produkt może rozwiązać dla niego problem, ale przede wszystkim EKSCYTACJE.

Core Web Vitals: Nowa aktualizacja Google 2021 dotycząca UX