Jak interpretować zapytania wyszukiwania w Google

Słowa kluczowe nie są takie same. Zrozumienie i określenie rodzaju słów kluczowych w projekcie SEO to faza numer zero podczas pracy nad istniejącą lub nową witryną.

Określając typ słowa kluczowego, rzeczywiste żądanie zarówno z wyszukiwarki, jak i od użytkownika jest odpowiednio przechwytywane (co zasadniczo oznacza to samo).

W tym artykule analizujemy wszystkie rodzaje słów kluczowych i zapytań, podając również konkretne przykłady, aby zrozumieć, jak zorganizować udaną pracę SEO, unikając w ten sposób pójścia na marne lub przypadkowości, jak wielu to robi.

Bardzo ważną przesłanką, o której chciałbym powiedzieć jest to, że ta praca musi być wykonana PRZED, a nie po stworzeniu strony internetowej. Z tego powodu nazwałem to „fazą 0 [zero]”, ponieważ jest to pierwszy temat do pracy, oczywiście po podstawach i przygotowawczych, którymi są, jak wiemy, propozycja wartości, usp, marka pozycjonowanie, wyróżniki elementów itp. czyli wszystkie te elementy, które należy uwzględnić w modelu biznesowym, który powinien posiadać każdy projekt.

Architektura informacji serwisu internetowego

Czego oczekuje silnik? Czego oczekują odwiedzający?

Dlaczego Google jest najpopularniejszym silnikiem, z którego korzysta blisko 90% użytkowników? Ponieważ jest (całkiem) dokładny. Oznacza to, że jego prawdziwym celem jest właśnie dostarczenie użytkownikowi, który szuka informacji, dokładnie tego, czego szuka, a nie niejasnych rzeczy. Z tego powodu tylko poprzez precyzyjne przechwycenie tego, czego szuka użytkownik, konieczne jest przedstawienie mu odpowiedzi, czyli treści, która może w pełni zaspokoić to, czego szuka.

Tak więc tylko znając i szanując prawdziwy cel silnika, a więc użytkownika, oraz przechwytując rodzaj żądania, będziesz miał możliwość uzyskania doskonałych wyników w wynikach Google (i innych wyszukiwarek).

Bezpieczeństwo, strony internetowe i e-commerce: jak to zrobić?

Rodzaje zapytań

Istnieje 5 rodzajów zapytań:

1. informacyjny
2. nawigacyjny
3. transakcyjny
4. marka
5. adaptacyjny (lub dostosowany)

i można je ze sobą łączyć.

Ciężkie szkody dla Włoch spowodowane biernością polityki Payback

Zapytanie informacyjne

Ten typ zapytania ma na celu znalezienie odpowiedzi na konkretne pytanie o charakterze „informacyjnym”, tzn. użytkownik potrzebuje informacji. Zwykle tego typu słowo kluczowe jest używane w treści bloga, ponieważ jest wyrażane w wyszukiwaniu typu „Jak zrobić pizzę w domu?” , "Jak odzyskać punkty prawa jazdy?" ; ale także szuka „historii katedry w Mediolanie”. Wszystkie te klucze mają charakter informacyjny, użytkownik szuka informacji.

Ten typ klucza jest bardzo potężny, ponieważ odpowiadając na prośbę o informacje, możemy poprawić reputację naszej marki. Kiedy rozwiązanie problemu jest automatycznie poszukiwane, udzielając precyzyjnych odpowiedzi, nawiązuje się z użytkownikiem relację zaufania, dzięki czemu z czasem możesz stać się dla niego punktem odniesienia w tym sektorze.

Ale nie tylko. Artykuł na stronie może być jedynie zapowiedzią szerszego dyskursu, który zamierzasz pogłębić, na przykład w przewodniku lub w ebooku, który możesz np. automatycznie umieszczany w lejku, w którym poprzez okresowe e-maile możesz uczynić go swoim pełnoprawnym klientem, oferując mu inne treści, inne poradniki, inne posty w czasie i zatrzymując go w czasie.

Aby dowiedzieć się więcej:
Lead Nurturing i profilowanie użytkowników: to jest subtelna różnica między e-mail marketingiem a łamaniem jaj

Zapytanie nawigacyjne

Ten typ klucza jest prawdopodobnie jednym z najbardziej bezużytecznych pod względem wartości handlowej. Jest to ten rodzaj klucza, w którym użytkownik, na przykład, zamiast wpisywać adres URL bezpośrednio w pasku adresu przeglądarki, wstawia go w polu wyszukiwania Google. Więc użytkownik już wie, co chce robić i dokąd chce się udać, więc jeśli nie jesteś celem tego wyszukiwania, szczerze mówiąc, nie jest to tak istotne. Przykładami mogą być: „prealpina” , „audi parco auto” , „pagine Gialle” , „logowanie na Twitterze”.

Praca nad tego typu zapytaniami nigdy nie jest mądra, zarówno dlatego, że prawie nie będziesz mieć możliwości umieszczenia swojej witryny nad odpowiednimi właścicielami, jak i dlatego, że osoby szukające tych wyników chcą je znaleźć.

W kierunku „kwantowej” komunikacji danych przez splątanie

Zapytanie transakcyjne

Ten typ zapytania ma największą wartość handlową. Jest to ten rodzaj zapytania, w którym użytkownik prawdopodobnie ma już jasne pomysły, jest na zaawansowanym etapie podejmowania decyzji i prawdopodobnie (ale nie na pewno) szuka informacji do zakupu. Przykładami mogą być: „ceny klimatyzatorów Daikin”, „książki oferty mondadori”, „promocja moka bialetti”, „restauracje chińskie w Mediolanie” , ...

Tego typu klucze, właśnie dlatego, że użytkownik jest gotowy do zakupu, są zwykle najczęściej używane, dlatego będą miały większy stopień trudności niż inne rodzaje kluczy. Ideałem jest również synergiczna współpraca z Google Adwords, aby mieć natychmiastową widoczność bez czekania na czas organicznego umieszczenia, ale także większą, ponieważ możesz mieć swoją witrynę zarówno w wynikach organicznych, jak i sponsorowanych.

Festiwal Filmowy w Locarno: z Mają Hoffmann innowacyjność jest u władzy

Zapytania dotyczące marki

Ten typ zapytania ma bardzo małą wartość handlową. Jeśli nie jesteś tą marką, jest mało prawdopodobne, że znajdziesz się wyżej niż ta firma, więc rozmieszczanie zasobów w celu osiągnięcia określonych celów nie wydaje mi się zbyt mądre.

Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, korzystając z marki konkurencji, jest wpisanie jej nazwy marki jako słowa kluczowego w wykazie w AdWords. Załóżmy, że Twój konkurent jest bardziej widoczny niż Twój. Gdy użytkownik wyszuka tę markę, pojawi się Twoja sponsorowana reklama, a dla Ciebie to już widok, jakiego wcześniej nie miałeś. Prawdopodobnie z ciekawości kliknie, aby dotrzeć do Ciebie strona docelowa który najprawdopodobniej (choć nie jest to pewne) zrezygnuje. Po dotarciu do miejsca docelowego podłączysz go do różnych systemów remarketingowych np. Adwords i Facebook, w ten sposób będziesz mieć jeszcze jedną możliwość, że może do Ciebie wrócić, lub po prostu zacząć Cię śledzić, na przykład na swojej stronie na Facebooku.

Aby dowiedzieć się więcej:
Czy jesteś zainteresowany jakimś systemem do zaczepiania użytkowników podczas przeglądania?

Zapytanie adaptacyjne (lub niestandardowe).

Ten typ zapytania dostarcza użytkownikowi odpowiedzi na podstawie jego nawyków związanych z wyszukiwaniem, nawigacją i geolokalizacją.

Jeśli np. przeglądałeś strony, które mówią o śrubkach i drobnych częściach i wpiszesz w wyszukiwarkę „wkładki”, to wyszukiwarka będzie mogła pokazać Ci np. wkładki gwintowane, a nie wkładki do gazet.

To samo dotyczy geolokalizacji. Jeśli jesteś w Mediolanie i szukasz restauracji, Google pokaże ci restauracje w okolicy, w której się znajdujesz.

Oto „Dni Innowacji Cyfrowych” dla ekspertów w dziedzinie innowacji cyfrowych

Informuj przed sprzedażą, łącząc typy zapytań

Typy zapytań można ze sobą łączyć. Na przykład, jeśli trafimy na zapytanie typu „Jak zrobić pizzę w domu” to zapytanie ma charakter informacyjny, ale jeśli pracujemy na stronie, która zajmuje się sprzedażą narzędzi do wyrabiania ciasta lub przygotowywania ciasta na pizzę , proponuje również te produkty (bo nie oszukujmy się, nie samą informacją żyjesz).

Więc nad czym pracujemy? W poście na blogu? Następnie w artykule przedstawimy tylko informacje wyjaśniające, jak zrobić pizzę w domu; zamiast tego pracujemy nad stroną, na której czy chcemy zaprezentować im nasze produkty na sprzedaż? Wtedy tylko zaprezentujemy produkty do sprzedaży; ale aby odnieść maksymalny sukces, przed sprzedażą mu produktu należy go o tym poinformować. Najpierw pokażę ci, jak zrobić pizzę, a potem pokażę ci moje najlepsze produkty, które się do tego nadają.

Dzieje się tak również dlatego, że tylko tworząc informacje, będziesz miał możliwość odniesienia sukcesu w serwerach Google. Zapytanie nawigacyjne najlepiej jest używać z Google Adwords i Google Shopping (dlatego za opłatą), ponieważ będziesz mieć lepszą widoczność. Jeśli spróbujesz wejść z kluczem transakcyjnym bez uprzedniego poinformowania, będzie to naprawdę trudne.

80% wyników w wyszukiwarkach jest kierowanych przez rodzaj zapytania informacyjnego, właśnie dlatego, że użytkownicy przed zakupem lub podjęciem decyzji muszą zapytać, a jeśli sprytnie zastosujesz to kryterium, oprócz postawienia się przed konkurencją, będziesz potrafi dobrze zarabiać, rozdając poradniki i umieszczając je w lejkach, zamiast sprzedawać je np. filmy, aby lepiej zrozumieć szczegóły.

LaMDA, Google i zalety… „kieszonkowego profesora”

W które wyniki użytkownicy klikają najczęściej?

Z najnowszych statystyk wynika, że ​​użytkownicy zapytań informacyjnych częściej klikają w wyniki organiczne, a rzadziej w płatne; w przypadku zapytań transakcyjnych częściej klikają płatne reklamy.

Czy Twoja witryna dokonuje kanibalizacji słów kluczowych?

wniosek

Jeśli o mnie chodzi, pracując nad projektem SEO, będziesz musiał polegać na ważnych wskaźnikach, które pomogą Ci zorganizować pracę. Konieczna będzie dogłębna analiza słów kluczowych, ich selekcja, pogrupowanie i tym samym uporządkowanie struktury serwisu. W zależności od rodzaju klucza konieczne będzie przechwycenie intencji wyszukiwania, tworząc w ten sposób odpowiednią strukturę, której treści będą adekwatnie odpowiadać na potrzeby użytkowników. Moim zdaniem nie obędziesz się bez użycia konkretnych narzędzi, które pomogą Ci w przedsięwzięciu i kierując się intuicją i analizując wyniki Google, będziesz w stanie stworzyć plan SEO, który pozwoli Ci umieścić stron Twojej witryny przed konkurencją.

Początkowo wskazane jest, aby pracować zarówno organicznie, jak i z Adwords, aby mieć znacznie dokładniejsze dane na temat zapytań użytkowników. Aby to zrobić, możesz na przykład użyć Analytics w sekcji Pozyskiwanie > Adwords > Wyszukiwane hasło. Analizując rodzaj zapytania możesz przejść na przykład do tworzenia znacznie bardziej ukierunkowanych treści. Wracając do poprzedniego przykładu „Jak zrobić pizzę w domu”, jeśli np. zdamy sobie sprawę, że główne zapytania uruchamiające reklamy to te związane z ciastem razowym, oznacza to, że większą wagę przywiązuje się do mąki pełnoziarnistej, dlatego następne lub następne kolejne artykuły będą musiały brzmieć „Jak zrobić pizzę w domu z ciasta razowego”; lub „Schudnąć jedząc pizzę? Tak, ale z ciasta razowego”; lub, po prostu, aby przetestować reakcje, możesz stworzyć trochę treści związanych z innymi rodzajami ciasta, aby mieć podobną treść i uniknąć nudnych czytelników „Pizza domowej roboty? Lepsze ciasto kamutowe, szafranowe czy koperkowe?”.

Konkluzja konkluzji

Cóż, w tym momencie i po zidentyfikowaniu zapytań i typów kluczy, nad którymi musisz popracować, wystarczy przejść do następnej fazy, tj. struktura Twojej strony internetowej.