Logo marki: zysk i logo instytucji

Piąty krok do oryginalnej, nowoczesnej… niepowtarzalnej marki!

Jeśli w ostatniej analizie tej rubryki poświęconej marce mówiliśmy ogólnie o designie, to w tym skupieniu będziemy się zajmować jedyne logo marki, czyli logo instytucji i wypłata. Dlaczego przywiązuje się tak dużą wagę do jednego aspektu?Odpowiedź jest dość intuicyjna: logo nie jest szczegółem spośród wielu (tak jak adres e-mail lub adres URL strony internetowej). Logo jest samą reprezentacją marki, jest jej duszą, jej esencją. Jeśli porównamy firmę do ludzkiego ciała, logo może być twarzą! Krótko mówiąc, poruszamy kluczowy temat, od którego zależy sukces strony na Facebooku, newslettera, landing page, a nawet profilu na Instagramie czy Twitterze.

Od sieci społecznościowych po narzędzia strategii marki, które widzieliśmy w dedykowanym artykule, logo przejawia się w każdym zakątku życia firmy. Trudno nie zrozumieć jego zakresu, ryzykownie nie docenić jego potencjału. Rezygnacja z charakterystycznego logo od samego początku oznacza to poważne ryzyko nie bycia branym pod uwagę przez opinię publiczną. I odwrotnie, popisywanie się zwycięskim logo to mądry i dalekowzroczny ruch, który pomaga powoli budować wizerunek i autorytet marki zarówno online, jak i offline. Zobaczmy więc, na czym skupić uwagę aby nie popełniać błędów i nie marnować cennego czasu i zasobów.

MINIMALISTYCZNY? TECHNICZNY? MŁODZIEŻ? ZRÓWNOWAŻONY?

Jakie wartości reprezentuje Twoja marka? Jaki styl chcesz przekazać? Do jakiego rodzaju odbiorców jest skierowany? Tego typu pytania są niezbędne do opracowania pierwszego projektu logo (a dlaczego nie do rozpoczęcia procesu odnawiania obecnego logo). Jedną rzeczą jest zaprezentowanie się starszej publiczności, a drugą jest posiadanie młodych ludzi jako rozmówców. Zarządzanie firmą zorientowaną na Internet to jedno, a zarządzanie salonem sprzedaży samochodów i pojazdów użytkowych to jedno. I tak w nieskończoność. Jeśli spojrzymy na najistotniejsze punkty naszej działalności odkryjemy, że składa się na to wiele zmiennych i każda z nich może na swój sposób wpłynąć na stworzenie zwycięskiego logo. Wspólnie z grafikiem lub agencją internetową, której się zwierzyliśmy, staramy się zatem przelać na papier najważniejsze odpowiedzi dotyczące naszej pracy. Stopniowo będziemy wiedzieć, jak naszkicować nasze logo i udoskonalić je, aż otrzymamy pierwszy model do opracowania. W tym momencie… możemy zacząć od nowa i zaprojektuj drugie, trzecie i czwarte logo, za każdym razem odkrywając nowe alternatywy i kombinacje kształtów i kolorów.

ROLA WYPŁATY, GŁOS LOGO (I MARKI)

Niezależnie od tego, jak skuteczne jest logo, które zrodziło się w umyśle grafika lub projektanta stron internetowych, nigdy nie będzie w stanie przekazać wiadomości tekstowej. Aby to zrobić, nie jest zaskoczeniem, że jest coś w rodzaju wypłaty slogan lub krótkie hasło który towarzyszy samemu logo w jego wyglądzie. Może pojawić się powyżej, poniżej, obok, ale nigdy nie zastąpi logo. Opłata pozostaje dodatkowym narzędziem brandingu logo, które należy wykorzystywać z najwyższą świadomością, aby uniknąć pomniejszania logo lub, przeciwnie, niedostatecznego jego wzmocnienia. Cechy idealnej wypłaty obejmują:

  • zwięzłość: nagroda musi być zwięzła, wystarczą dwa lub trzy słowa (Think different od Apple, Just do it od Nike itp.)
  • przywoływanie: wypłata nie może opisywać, ale wywoływać doznania, emocje, nastroje
  • zapamiętywanie: wypłata musi być łatwa do zapamiętania
  • uniwersalność: wypłata jest oderwana od granic czasowych i geograficznych ze względu na ich charakter ograniczony do określonego okresu lub określonego terytorium
  • oryginalność: wypłata musi być nowoczesna i wyróżniać się na tle innych wypłat w obiegu

Nadanie głosu logo z korzyścią oznacza oddanie głosu marce i wzbogacenie jej o kolejny wyróżnik. To prawda: posiadanie wypłaty nie jest obowiązkowe, aw krajowym i międzynarodowym krajobrazie biznesowym istnieje wiele przykładów marek bez logo (od Tesli po Paypal). Jednak decyzja o wypłacie może być decydująca w takim stopniu, w jakim sama marka nie jest w stanie maksymalnie wykorzystaj swój potencjał samej firmy.

KOMU ZAUFAĆ W TWORZENIU LOGO

Choć jest to dość delikatna operacja, stworzenie logo zbyt często jest pomijane na rzecz inwestycji w kampanie reklamowe czy media społecznościowe. Jednak konieczne byłoby myślenie według priorytetów i zdefiniowanie listy działań w kolejności ich ważności. Bez oryginalnego i zniewalającego logo trudniej będzie zdobyć serca odbiorców, więc po co wydawać pieniądze, żeby się znaleźć? Najpierw pomyślmy o nazwie, logo i ewentualnej wypłacie, a dopiero za chwilę, nawet w krótkim czasie, skupmy się na marketingu. Aby stworzyć logo spełniające oczekiwania, będziemy polegać na wyspecjalizowanych grafikach i projektantach stron internetowych, wewnętrznych w agencji lub niezależnych. Z powodów, które wyjaśnimy w ostatnim rozdziale poświęconym reputacji marki, odradzamy „przerabianie” cudzego logo i uważne sprawdzanie, czy zysk, o którym myślimy, nie został już wykorzystany przez kogoś innego. W naszym zespole mamy zdolnych specjalistów, którzy są w stanie zaprojektować logo i napisy zgodnie z potrzebami klienta: jeśli potrzebujesz również tej usługi, wszystko co musisz zrobić to wyślij nam swoje zapytanie e-mailem lub przez formularz kontaktowy. Skorzystaj z niego już teraz!

Wnętrze szkolenie